文旅市场回升趋势分析：2025年文旅消费需求释放与发展方向

东莞中堂律师获悉

前言

大家好，我是王雪峰，本文作者，感谢各位朋友长期以来对我和平台的支持，欢迎您提出更多宝贵的建议，我将及时调整，不断改进，输出新内容，并继续与大家分享土地、文旅等热门话题， 乡村振兴、城市更新、农业、文化、商业、卫生和旅游。

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今年，被封锁的文旅市场迅速反弹。可以预见，未来2025年，文旅消费需求有望进一步释放，文旅产业恢复发展势头强劲。

文旅产业作为过去和未来最具发展潜力和引领作用的行业之一，其发展趋势和方向也值得其他行业借鉴。因为文化旅游，尤其是文化旅游，正在为其他行业赋能。本说明总结了发展方向和趋势，其中一些已经发生，一些正在......处于萌芽状态

一、2025年文旅发展六大趋势

1.超级IP依然盛行，百花齐放，多吃一条鱼

文旅行业共识：文旅知识产权

自主研发、联合授权的文旅企业积极拥抱IP，努力与游客建立情感纽带。游客对超级IP的热情并没有降低，但对其内容和商业业态的要求逐渐提高，因此企业在建设超级IP的同时，会贯穿于整个规划、设计、运营、传播、财务投资等各个环节。从表面形成良好的产业生态圈。

有两种类型的 IP 开发：

第一，借助已有的知名IP，根据现有环境直接规划;

二是打造自己的I，需要有自己的特色，比如地域特色、文化特色、非物质文化遗产等情况：北京环球影城、唯河南等。

2. 数字技术创新，文旅迎来新赛道

数字时代的发展和创新为文旅行业带来了新技术、新业态。在技术方面，互联网、大数据、人工智能、NTF、AR/VR、智能机器人、区块链等，NFT艺术、元宇宙、云表演、国风节目、非遗电商、漫画IP等，这些新概念、新模式、新业态都被融合在一起。

科技的创新和新技术的加入，让文化影响更加直观和震撼，打破时空界限的真实体验，经济体系具有高度的自由度。

产品与案例：智慧旅游产品与服务、数字化管理

以唐朝历史文化背景为基础，「元宇宙」项目「唐开元」白天是旅游景点，晚上则借助声光科技，成为时空隧道，让您沉浸在唐朝之中。

3. 休闲度假风格盛行，轻旅游、微度假

休闲度假风格正在慢慢取代观光旅游风格，城市休闲和乡村微度假的模式盛行。本地、周边、短途游趋势突出，促进了文旅跨界融合。

疫情的影响缩短了娱乐的半径，但出行意愿仍然很高，因此大多数游客放弃诗意和距离，选择在最近的乡村度假。

客户需求驱动文化创新，乡村深挖自身文化属性，结合乡村振兴规划、微度假、夜游经济、沉浸式体验、数字文旅、乡村文化旅游、冰雪旅游、科研旅游、户外休闲运动等形式创新，形成文化旅游产业基业长青的新风口。

案例：云南大理、黑龙江牡丹江“雪村”等。

4. 银发经济的崛起，以及保健和疗愈之旅的发展

这

银发经济的崛起让疗愈养生旅游市场更加广阔，各大地产公司也在拼命推广自己的养生养生地产业态，希望在此基础上发展出一批养生养生的文旅体系。

在注重身体健康的同时，加入心灵疗愈，融合抗衰老、养生养生度假、高端养老，以养生养育、多元融合的形式走进大众视野东莞中堂律师，为寻求健康放松的旅行者带来耳目一新的体验。

养生公园融入高端酒店、地域风情和特色、休闲娱乐设施，可用于医疗、疗养和旅游，让假期真正成为一次身心收获的愉快旅程。随着年轻人越来越注重健康，疗愈之旅也开始变得越来越年轻。

案例：海南疗愈之旅、河南疗愈之旅等

5、文化传承，国风、国潮元素的知名度没有下降

文化自信驱动文化输出，从国漫的崛起到田园博主的火行，再到汉服热，博物馆的文创圈，从“唐宫夜宴”到“只有这片青”，无不透露着国潮的蓬勃生命力。

作为现代时尚景观中的独特呈现，国潮的创意来源于优秀的传统文化，其外表吸收和融合了当代公共美学。

国潮风情在年轻人中颇具吸引力，因此越来越多的景点开始乘坐国潮列车，一系列以国潮为主题的文旅活动也受到众多游客的追捧。

6. 市场多元开放，沉浸式空间席卷而来

在这场“疫情”之后，人们的消费习惯和方式发生了重大变化。整个文旅产业也发生了变化，从原来的行业定义游客到定义行业。模糊的工业界限。

这

市场也根据游客的习惯进行了多元化，从而增加了一部分小型文旅产业，根据消费动机和体验模式的沉浸在社交类、城市探索类和兴趣圈类，其中较具代表性和成长性的类目如剧本娱乐、城市露营、 电子竞技娱乐和其他形式。近年来，这种增长呈现出“井喷式”增长。

大数据显示，大约 75% 的此类消费来自 2035 岁的年轻人，他们对体验、讲故事、玩法和艺术等元素非常感兴趣。

2. 2025 年文旅发展三大方向

1. 关注产品中的新体验和新场景

露营、炉边夜谈、萌宠、高空玻璃塔、玻璃漂流、蹦极、高空攀岩、科技球幕剧场、VR体验等新体验。大唐不夜城国潮场面、福建夏天下威涯武侠场面、贵州都云山木湖大地之手、清明上河公园宋代风光等新场景，以及各种主题公园，有各种不同的主题场景，有大场面，有小场面， 等等，一个场景改变了新的旅游体验。

在项目投资方面，我们将重点关注满足多、快、好、省、新、特、少的项目。我对讲故事、游戏玩法和艺术性等元素非常感兴趣。

未来，文旅虽然是针对商业的，但在玩乐方面却注重参与。产品永远是市场竞争的武器。所以，少提产品，大项目合作，市场讲区域，三者结合可以最大程度规避风险。

2. 运营中注重社区营销

在文旅项目中，社区是重点。社区也是营销非常重要的力量，所以社区优先也是文旅小镇应该借鉴的营销思路。例如，一些项目现在在项目的早期阶段就开始探索社交营销。

聪触发、沟通、引导，让邻居们有个温暖的连结，逐渐将小镇融入到一个兴趣爱好的情感社区中，自然会形成更大的集聚效应。

3. 加强数智化技术升级

搭上“数字快车”，加快数字化、智能化发展，是文旅产业应对疫情的重要途径。

从数字产业化的角度来看，在线直播、在线教育、数字阅读等数字产品抓住了机遇，以高质量的内容更好地满足了家庭观众的需求。

从产业数字化的角度来看，演艺、旅游、娱乐等传统文旅产品必须加快数字化升级，保持文化品位，适应上网习惯，在互联网蓝海中寻找立足之地。Lilv 市场不仅是一个消费市场，更是一个精神家园。

3. 总结

概述文旅产业发展的趋势和方向，趋势是六个方面，方向是三个方面：“新品”、“重磅”运营、“智能”技术。

文章来源：小红书、今日头条、互联网、百度等知识平台，文章内容仅涉及个人观点和市场数据，编辑合成分享行业知识给大家，如涉及知识产权，请联系小编及时整改，谢谢。

关于我们 北京亿方成幸福科技发展有限公司 简介：

在过去的 10 年里，我们组织了数百场大型高端 CEO 峰会和对标项目实地考察，以及大量的项目研发，以及在线直播分享。

我们不仅在培养，近 10 年培养了 500 多名创业者、4000 多个大型 IP，从而整合资源、赋能项目、实现高频次输出。

近年来，我们利用自身优势，帮助地方政府赋能，帮助地方政府招商引资，也取得了不错的成绩，还帮助众多农业、文化、商业、健康旅游等项目做了一系列落地工作。

涉及文旅、乡村振兴、养生养生度假、城市更新等领域，我们也利用平台的优势，推动产业IP的孵化和产业模式的产出，期待朋友们能够与平台进行更深入的对接。

未来，我希望大家都能互相交流，希望大家都能分享平台，分享平台中堂律师，共同搭建平台。

再次感谢！

“三四线城市文化、商业、旅游和土地增长的研究与调查”。

【考察时间】：2025年3月29-31日（28日下午郑州汇报）。

【学习地点】：郑州 - 开封 - 许昌 - 商丘

【主办单位】：北京一城幸福科技发展有限公司、一城文旅自媒体平台

【活动花絮】：

1. 被誉为房地产行业 5A 景区的金沙地产，帮助创业者朋友逆袭三线城市房地产项目，如何实现从卖房到卖美好生活的服务商业模式？

2、号称最良心景区万岁山武城，前段时间人气旺婆说，媒人就是从这里来的，真正做到了一人兴城。

3. 了解老军山如何通过自媒体成为行业顶尖，如何成为年收入达10亿的网红景区？

4. 还有大家熟知的胖东来，雷军表示胖东来是中国零售业神一般的存在，马云也表示胖东来引发了中国零售商的新思考。

【报名/咨询电话】：王经理（同微信）。

[参与者]：

文旅景区董事、总经理、开发企业、建设单位、运营者、规划设计机构、投融资企业及相关产业链等核心高管参与（30人）。

01

天 1 / 3.28

[下午]。

抵达郑州并签到

只参观河南戏剧幻想城

突出：

1. 河南建业、王超歌联合打造的全国最大、时间最长的新型沉浸式口译主题公园;

2、项目总占地面积622亩，投资额60亿，包括3个大剧院和18个小剧院，单日演出多达125场;

3. 2021 年 6 月 6 日开业，10 天登录央视 7 次，至今游客人数达到 200 万人次，实现营收 5 亿。

[晚上]。

欢迎晚宴

观看沉浸式表演“All the Way to Play”。

02

天 2 / 3.29

[早上]。

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